En ese contexto, una
consultora estadounidense realizó un estudio de mercado y llegó a la conclusión
de que se trata de los dos estadios mejor valorados a nivel mundial, por eso le
ofrecen cambiar sus nombres a cambio de 36.500.000 de euros, por encima del
valor de mercado que ofrece el reducto de otro grande de Europa, el Manchester
United inglés, al que le ofrecerían 30 millones de euros por modificar Old
Trafford.
Según la compañía Duff & Phelps, la presencia de la
máxima estrella a nivel mundial, el capitán del seleccionado de la Argentina,
Lionel Messi, en el club catalán, es un imán que atrae a las marcas que ofrecen
la cifra millonaria para modificar el Campo Nou, consignó la agencia EFE.
Esta modalidad de modificar el nombre a los estadios es usual
en algunas ligas de Europa, como la Bundesliga, cuyos escenarios están
patrocinados en un 80 por ciento, la Premier League en un 10 por ciento, el
Calcio y la Liga de Francia en un 5 por ciento y la española en apenas el 1 por
ciento
“Una razón importante para la presencia de compañías
financieras es que, en muchos casos, estas adquieren el patrocinio porque se
convierten en el socio financiero del club y utilizan este acuerdo para vender
otros servicios, financiación de jugadores o estadios, o venta de tarjetas
bancarias a los aficionados”, explicó el informe elevado por Duff &
Phelps.
Uno de los casos testigos en España es el nuevo estadio del
Atlético de Madrid, denominado Wanda Metropolitano. Wanda se debe al inversor
de origen chino que compró un paquete accionarial del club, y Metropolitano
como en alusión a los orígenes del club, dado que así se llamaba el campo de
juego que usó por primera vez en su historia.
Real Madrid y Barcelona tentados con cifra millonaria para renombrar sus estadios
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