Bodelón señaló que su trabajo más reciente fue en el equipo de comunicación digital de la campaña liderada por Horacio Rodríguez Larreta. Remontándose al inicio de la era de las redes sociales en 2007-2008, mencionó que estas plataformas evolucionaron y se volvieron cada vez más fundamentales en las estrategias políticas, citando la campaña pionera de Barack Obama.
Destacó la utilidad de las redes sociales para llegar a un electorado que podría mostrar poco interés en la política y cómo estas se han integrado con las campañas tradicionales y los medios digitales. Bodelón resaltó la relevancia de las redes sociales en la política argentina, especialmente en las campañas de Mauricio Macri en 2015.
Una diferencia clave que señaló fue la hiperfragmentación de la comunicación política en la actualidad, destacando cómo los algoritmos de las redes sociales segmentan a los usuarios en perfiles específicos, permitiendo una personalización extrema de los mensajes de campaña.
Bodelón enfatizó que las redes sociales transformaron a los ciudadanos en “prosumidores”, ya que no solo consumen contenido, sino que también lo producen. Analizó cómo las campañas, como la de Javier Milei, lograron impactar inundando las redes sociales con discursos y momentos destacados.
